Владелец магазина Роб Смит уже 25 лет работает в сфере моды и ранее сотрудничал с Macy's и Victoria's Secret.

«Я понял, что мне нужна более важная цель в жизни, чем прозябать, шлифуя корпоративную Америку. Мой магазин дает молодым людям возможность стать свободнее, выразить себя в реально осязаемом пространстве. Будучи сам молодым человеком, я всегда хотел оказаться в таком месте», — рассказал Смит

магаз2

Одежда в Phluid Project разделена по особенностям эстетики брендов, в магазине продаются Gypsy Sport, Oak, Dr Martens и собственная марка Phluid Project. В среднем цены на вещи варьируются от 35 до 150 долларов.

Магазин также является открытым пространством для дискуссий об идентичности и активизме, для собраний общественных организаций. У проекта также есть свой блог и сайт.